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www.76661com-东拉西扯,无中生有......是什么让“标题党”泛滥成灾?
发布时间:2020-01-11 15:56:07  来源: 网络

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www.76661com,“速看,马上停播!”“内部资料,多少钱都买不到”、“名人离世,原因让人震惊!”“能保命”……网页广告弹窗里,时不时就会弹出这种标题夸张的文章,微信家庭群里,家里的长辈也半信半疑,煞有介事地将这些文章分享出来,但点击进入后,文章内容往往名不副实,甚至有些就是谣言。

“标题党”有多疯狂?

互联网时代,“标题党”有多疯狂?

概而言之就是东拉西扯,大惊小怪,危言耸听,无中生有,“标题”的生产与它原来必须依附的内容已渐行渐远。

“标题党”所创的标题类型,主要涵盖以下六种:

第一,以全世界、全地球、全国、大事等为幌子,惊扰网民。例如《全世界都在传、全国都在看》《世界沸腾了,xxx有可能诞生在中国》《14亿人都不知道的真相,历史的血泪》《太震撼了,不看后悔一辈子》,此类标题具有大而全、涵盖一切的特点。

第二,蹭热度,强调时效、强调独家,刺激大众阅读。例如,2019年5月20日,一则关于“新华社快讯:中美贸易战停火”的消息在许多商业咨询app争相转发,事后发现该消息是新华社2018年5月20日的旧稿。发稿人利用5月20日这个相同的时间点,发布这条旧稿,也是充分利用人们对这段时间中美贸易战普遍关注的心理。

第三,带有情色和暴力色彩。 例如这一标题:《大学校长的秘密情史,太让人意外了》,细看内容才发现是某大学校长在结发妻子之外,还有整整一屋子书籍,其被视作他的“情人”,此标题带有 “煽、腥、色”,追求耀眼的特征。

第四,故弄玄虚,夸大范围,制造“共鸣”。例如《惨不忍睹!快告诉你身边的人要小心……》《吃这些东西等于毒药!想想你的孩子……》《50个建议!做到的人都是亿万富翁!》《父母的健康握在你手里!有父母的都看!》等。

第五,制造惊悚,刺激关注。例如《过年回老宅,居然看到……》《废弃枯井惊现……》《夜半怪声》等,此类标题往往是利用我们的恐惧感,营造一种紧张气氛,使人们产生探究真相的欲望。

第六,玩弄数字,造成可信度很高的假象。例如《100个案例得出的人生真理……》《20条经验总结5000年文化精华,不看后悔》等。

“标题党”因何而生?

当下,触目皆是的“标题党”,人们很容易把其产生归因于互联网技术的普及与应用,但是这样归因未免简单粗暴。标题党到底因何而生?今天,我们从互联网特质的角度着眼,探讨这个问题。

互动,是互联网的主要文化特质,也是互联网时代重要的交流方式。我们强调的文化特质,主要是指它带给人们思想结构或认知能力的变化。一种媒介可以改变我们的生活方式,改变我们的时间概念,改变我们接受信息、处理信息的方式,甚至能改变我们对信息的需求方式。

互联网时代,我们大部分人接触新闻的第一来源,不再是传统媒体,而是朋友圈、群聊、公众号等平台。pc技术使网页制作便捷,标题可以与内容分开,独立呈现在一级页面,具体内容要点击进去后才能知晓,这使得标题的重要性更加凸显。这种标题与内容分开呈现的形式,使得人们在浏览网页时,不得不先进行标题筛选。

由于互联网中每一篇文章的阅读量都可以被准确统计,点击率就是统计文章浏览量的有力数据,也是对相关从业者进行考核的依据。现代的阅读方式使我们不知不觉地陷入点击的快感,甚至不能自拔。网络打破了信息传受者之间的严格界限,点击包括发送、转发、点赞、留言等一系列行为,在信息传播的同时,也强化了信息发布者和接受者、网民之间的互动。

从点击,到互动,再到点击率—流量,敏感的商家很快锁定这一商机。“标题党”就是为提升点击率—流量而产生的,因为网络时代也催生了“眼球经济”。互联网的互动特点能够激起各方的共鸣,“共鸣”越多,互动就越多,从而能引发更多的“点击”。

网络信息呈现井喷态势,一时间百度贴吧上的各种话题帖层出不穷。与此同时,很多的话题很快就会被刷下去。如果一个话题没有人回应,10秒内可能就会被刷下去。因此,拟一个吸引人的标题就十分重要了,这样也使得“标题党”愈演愈烈。

微信等自媒体平台迅速崛起,信息传播门槛不断下降,人人都可以成为传播者,导致网民的注意力成为稀缺资源。怎样引起受众的注意成了在标题上做文章的动力。各大媒体都希望通过标题吸引受众眼球,获取点击率和浏览量。广告的竞争就是流量的竞争。这种趋势使得爆文、竞品标题、领域大号相继出现。

“泛滥成灾”的标题党,怎么治?

我们当然理解注意力经济环境下“吸睛”的重要性,但互联网的信息传播一旦被流量和点击率控制,导致的后果是十分严重的。如果内容都成了一惊一乍的惊悚体,必然会让很多人“震惊”之余,产生普遍的厌弃,不利于互联网生态的健康发展。

不仅如此,如此情势之下,网络产品也必然会因为相互竞逐而不断拉低底线。打政治擦边球,贩卖焦虑,以及低俗、恶俗、无聊、色情等内容必然会甚嚣尘上,从而影响到优秀网络产品出现并抵达用户。

“标题党”泛滥成灾,到底该怎么治?

事实上,不少公众号“接文案”或自己发布夸张标题文章的内容均涉嫌违反《广告法》,尽管现实中也有市场监管部门处罚微信公众号的案例,但总体而言,各地在这方面的监管仍有待加强。标题党利益链遍布固然与互联网“点多面广”、存在执法难有关,但并非不可治理,相关部门也不妨提升治理触角敏感度,进行靶向治理,让治理思路跟上标题党利益方的套路,标题党利益链才会多些收敛,少些猖獗。

此外,我们不能忽视这种传播生态中的重要一环——网民。受众在点击—互动的习惯中,也不再重视内容,因为他们也是根据标题点击或者转发的。

作为个体的心理偏好,这种行为可能不会直接影响他人。但是媒介则不同,任何经由媒介传播的内容,都会放大其影响,因此传播什么样的内容,必须要受法律和职业道德的约束。关于“标题党”传播的假新闻,一经被查验,必须采取相应的制裁措施。作为网民,转播的假新闻一般情况下不会追究相应的责任,因为其也是受害者。

但是,网民也应该在转载、传播信息时,自觉反思新闻、信息的真实性,查验其可靠性。同时,网民也必须承担起不传谣、不煽动社会情绪的责任。在动手转发之前先认真思考:这篇文章可信度高吗?为了达到什么目的而转发?转发会带来什么效果?

切记一个原则:不明真相的消息不要转!“标题党”之所以肆虐,也是人们盲目转发的一种结果。

来源 | 人民论坛网(rmltwz)

综合整理自人民论坛杂志《“标题党”何以“至死”》,作者为浙江大学新闻与传播学系教授 李岩、新京报

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